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以资本为主导的发展模式Zui终让互联网金融平台将资本的偏好当成是追求,并不是真正通过参与到行业或者项目的实际运作过程当中去实现盈利。以资本为主要驱动力的发展模式Zui终让互联网金融的盈利模式与其他行业的模式并无本质区别,当资本寒冬来临,这种以资本为主导的发展模式便会遭遇困境。金融的基础性与互联网的去中间化存在天然的矛盾,当两者不可调和,困境便会产生。金融之所以被称之为金融,它的Zui大作用就是与实体行业进行深度融合,并深度融合到实体行业当中来推动实体行业的发展。当互联网时代来临之后,人们开始通过去中间化的方式来推动行业效率的提升,金融行业亦是如此。尽管这种方式在一定程度上推动了金融行业的发展,但是,它同样让金融行业的基础性作用并未得到根本性的提升。
社区团购的具体分析:
(1)目标用户特质
上文已经提到社区团购的主力用户来自三四线城市,具体而言他们有如下特质:
年龄范围跨度较大,从青年到中老年均有,文化程度也没有特别限制。只需要有一台智能手机,熟悉微信支付的用户即可。
地域范围,以三四线城市为主。
用户的时间较为充裕,不过于追求高效。对价格敏感度较高,更在意性价比
社交圈子对他们消费影响力在加大。这一点尤为重要,据埃森哲的《中国消费者洞察报告》有近九成的消费者有自己的兴趣圈子,多数消费者表示圈子对他们消费决策有影响。而在社交应用中,因为圈子分享而产生购物的消费者占到4成以上。
(2)品类选择
社区团购选择的品类以刚需,高频消费的生鲜,家庭快消品为主。而生鲜又成为了众多入局玩家选择的关键品类。例如:“你我您”其中生鲜占到40%,此外还有米面粮油、日用品、化妆品等家庭消费品。
(3)模式分析
在社区团购这个商业模型之中,存在三方角色:平台、团长、用户。
团购平台负责提供产品,搭建和管理供应链,仓储、物流配送和售后服务,挑选,发展和管理团长,并提供小程序,公众号,完成整个商城的基本流程。而这其中,除去供应链,平台对团长的管理也是个重点。
做得好的小区和团长面临其他竞品的挖角,容易被短期利益所吸引。而团长付出和收入不匹配,也会引起团长的流失。而团长和社团绑定很深,则会连带整个社群的流失。
当金融行业不再深度参与到行业实际运作当中,而是仅仅只是发挥金融属性的时候,金融行业本身其实已经背离了它Zui本质的特点和意义。当金融行业无法深度参与到行业真实运作过程当中的时候,所谓的颠覆和创新仅仅只是去中间化的游戏而已。当金融行业的基础性与互联网的去中间化的矛盾无法调和的时候,互联网金融的发展便会出现问题。我们看到即使是互联网巨头参与到互联网金融的发展模式依然仅仅只是发挥了金融行业的金融属性,并未与所支撑行业进行深度融合。当金融是金融,行业是行业的时候,所谓的金融行业在互联网时代的再进化将会变成一个概念,无法带来真正意义上的改变。
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